国家统计局中国市场信息调查业协会发布《2019第一季度啤酒线上市

浏览次数: 作者:admin 来源:未知 日期:2019-05-29

  近日,由国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布了《2019第一季度啤酒线上市场分析》报告(以下简称《报告》)。《报告》显示,2019第一季度国产啤酒销量占线年一季,各品牌碑酒竞争激烈,雪花、燕京、青岛销量优势明显,位居线上啤酒销量的前三甲,其中雪花碑酒占总销量的 15.02%,燕京啤酒占12.6%,青岛啤酒9.9%。

  中国酒类仍以线上驱动增长为主,葡萄酒、啤酒、白酒最受大众欢迎,其中啤酒线%。调研显示,啤酒因度数低,在家庭、朋友聚会时更受新消费者喜爱,是导致啤酒线上渠道销售规模暴涨的重要原因之一。受2019年春节影响,啤酒销量一季度增速加快。

  图 2019年一季度国产啤酒占总销量63.36%、进口啤酒占36.64%。

  啤酒有工艺分类、醉母分类、泽分姿、杀菌分类、原麦浓度分类等多种分类方式。黄啤(普啤)仍是市场主力,销量占六成,白啤、黑啤各占一成以上。

  图 十个品牌销量合计占线年一季,各品牌碑酒竞争激烈,雪花碑酒占总销量的 15.02%,燕京啤酒占12.6%,青岛啤酒9.9% ,位居前三。哈尔滨、瓦伦丁、等碑酒销量占比不足一成。报告显示,十个品牌销量合计占线ML两种规格销量超过线上市场总销量的八成

  图 500ML啤酒占线ML两种规格的啤酒,销量超过线上市场总销量的八成,其中500ML占57.13%,超过一半线%。

  喜力啤酒线ML规格。仅有哈尔滨、瓦伦丁、德拉克以300ML规格的啤酒销量居多。哈尔滨线%。

  图 雪花、青岛、燕京的 500ML规格啤酒合占线上市场销量超两成报告显示,线上市场销量中,雪花的 500ML占9.8%,青岛占6.57%,眼镜占5.78%,三品牌合计占线% ,瓦伦丁占 3.43% ,三品牌合计占线%。

  报告显示,听装仍是线上啤酒市场的主要包装方式,占销量近七成,瓶装啤酒占线%。雪花和喜力的听装品牌销量接近品牌销量的100%。青岛、瓦伦丁、三得利、德拉克的听装啤酒销量占总销量的八成以上。

  12听/瓶和24听/瓶的组合装占线听/瓶占线听/瓶占线听/瓶啤酒销量超过品牌销量的7成以上。哈尔滨24听/瓶超品牌销量的七成以上,啤酒销量100%是24听/瓶。

  雪花、青岛、燕京的12听/箱装占线%,雪花占3.88%,多数品牌不足5%。

  在经历多年高速发展后,网络消费市场供需两端“双升级”正成为行业增长新一轮驱动力。在供给侧,线上线下资源加速整合,社交电商、品质电商等新模式不断丰富消费场景,带动零售业转型升级;大数据、等技术深入应用,有效提升了运营效率。在需求侧,消费升级趋势保持不变,消费分层特征日渐凸显,进一步推动市场多元化。